Epic Games lwn Apple: Permulaan perang antimonopoli besar seterusnya untuk pembangun iOS

disiarkan oleh 2026-07-13

Ini adalah hari besar pada 12 Mac 2018, di Cary, North Carolina, ketika Epic Games bersiap untuk pengumuman besar berikutnya: Fortnite akan bergerak ke telefon bimbit. Judul battle royale telah berkembang dengan pesat pada bulan-bulan sebelumnya, mengubah Epic menjadi salah satu syarikat terbesar di dunia.

Pelancaran mudah alih menambahkan lapisan lain pada kenaikan itu dan memanfaatkan khalayak yang lebih besar daripada banyak permainan PC atau konsol yang diingini. Fenomena budaya menjadi nyata dan Fortnite segera mendatangkan kolaborasi perdagangan, muzik, dan filem, dari menjadi tuan rumah rapper Travis Scott untuk konsert maya selepas bermulanya wabak coronavirus untuk tayangan perdana filem Star Wars terbaru.

Sekarang, Epic sedang bersiap untuk bertarung secara sah dengan syarikat paling berharga di dunia dan sedang membuat acara yang mesti dilihat.

Epic mencari kemenangan undang-undang yang sangat kecil untuk dirinya sendiri: pemulihanFortnite to App Store Apple selepas ia dimulakan pada bulan Ogos 2020, dengan penyertaan yang disetujui oleh mahkamah sistem pembayaran yang dibina oleh pemaju dan bukan Apple. Tetapi preseden yang ditetapkan pada akhir perbicaraan ini dapat menimbulkan masalah yang lebih besar bagi Apple kerana Epic meminta pengadilan untuk menganggap amalan dan struktur komisennya tidak sah. Itu akan menjadi kemenangan besar bagi pembangun lain dan bagi penuntut antimonopoli pada umumnya.

Apple juga masih dalam siasatan oleh pemerintah Amerika Syarikat, yang telah membawa kes terhadap dua syarikat teknologi besar yang lain dan kemungkinan besar akan dilakukan sama dengan pembangun iOS. Tumpuan Kongres pada Apple lebih luas daripada kes Epic, tetapi satu masalahnya sama: berapa banyak pendapatan yang diambil Apple dari orang yang menjual di platformnya.

Persyaratan utama Epic dengan Apple memberi tumpuan sekitar komisen 30 peratus diperlukan dari penerbit di App Store. Walaupun Fortnite bebas bermain, Apple mengambil potongan itu jika pengguna membeli mata wang dalam permainan untuk barang kosmetiksemasa bermain di iPhone atau iPad mereka. Epic menyuarakan kekecewaan umum pada musim panas lalu dan kemudian mengambil tindakan.

Pada bulan Ogos, Epic sengaja melanggar perjanjian pemaju Apple. Pembangun melancarkan sistem pembayaran dalam aplikasi buatan Epic yang mengabaikan peraturan tersebut. Fortnite dengan pantas dikeluarkan dari App Store dan dalam masa 24 jam, Epic mengemukakan tuntutan.

Epic bukan pemaju pertama yang menghadapi masalah dengan pemotongan 30 peratus Apple. Match Group - ibu bapa Tinder, Match.com, dan OkCupid - menentang Apple pada tahun 2020. Spotify, pesaing terbesar Apple di ruang streaming muzik, juga telah menuduh Apple tidak bersaing. Tuduhan Spotify telah mencetuskan kes jenayah yang diharapkan terhadap Apple di Kesatuan Eropah.

Mengingat masa yang sangat sengaja, Epic mempunyai peluang untuk memberikan kesan yang jauh lebih besar. Ini bukan hanya Epic Games lwn Apple. Ini adalah sekumpulan pemaju aplikasi, besar dan kecil, dan salah satu kerajaan paling berkuasa di dunia berbandingsalah satu syarikat terbesar di dunia.

Sekiranya pengadilan memutuskan untuk menyokong Epic, memutuskan bahawa dasar Apple tidak bersaing dan melanggar undang-undang, dan keputusan itu bertahan melalui rayuan yang tidak dapat dielakkan, ini akan menjadi detik penting bagi pembangun aplikasi di mana sahaja. Ini juga akan menjadi preseden hukum yang akan diambil oleh pemerintah AS dalam kesnya sendiri terhadap Apple.

"Sekarang saya rasa banyak orang akan mengatakan bahawa Apple menjadi besar bukanlah masalahnya," Michael Arin, seorang peguam antitrust yang bekerja sebagai ketua pengarang Esports Bar Association Journal, kepada Dot Esports. "Ini adalah ketika anda mula melihat semua pengguna iPhone yang hanya bergantung pada App Store untuk mempunyai program. Anda mesti mula mempersoalkan apa yang dilakukan Apple dengan kedai itu. Adakah ia membenarkan persaingan bebas atau apakah itu meletakkan jempolnya? ”

Kongres mula-mula menyiasat Apple,bersama Facebook, Google, dan Amazon, kerana kebimbangan antimonopoli pada bulan Jun 2019. Badan pemerintah itu menuduh keempat-empat syarikat dan eksekutif tertinggi mereka sebagai baron dan monopoli perompak moden, mengalahkan pesaing dengan pemerolehan atau penindasan platform dan menahan terlalu banyak kuasa internet.

Selama penyiasatan itu, pihaknya memanggil CEO Apple Tim Cook, pengasas Facebook Mark Zuckerberg, ketua Amazon Jeff Bezos, dan CEO Google Sundar Pichai untuk satu hari wawancara pada bulan Julai 2020 — di mana banyak perwakilan dalam kumpulan bipartisan memanggang tembaga utama empat syarikat. Beberapa bulan kemudian pada bulan Oktober 2020, Kongres mengeluarkan laporan setebal 450 halaman yang mengasingkan keempat-empat syarikat tersebut dan menyuarakan sebahagian besar sentimen wawancara Julai 2020 tersebut.

"Ketika undang-undang [antimonopoli] ditulis, monopoli adalah orang-orang bernama Rockefeller dan Carnegie," kata ketua komite Rep David Cicilline (D-RI) kepada empat eksekutif tersebut. "Penguasaan pasar mereka memungkinkan merekalakukan apa sahaja untuk menghancurkan perniagaan bebas dan mengembangkan kekuatan mereka sendiri. Nama-nama telah berubah, ceritanya sama. Hari ini lelaki tersebut bernama Zuckerberg, Cook, Pichai dan Bezos. "

A.S. badan-badan kerajaan persekutuan, termasuk FTC dan Jabatan Kehakiman, telah mengemukakan tuntutan terhadap Facebook dan Google. Ini hanya masalah masa sebelum Apple dan Amazon berada di blok pemotongan.

Secara kolektif, tuntutan undang-undang semasa dan akan datang dapat menyamai beberapa tuntutan antimonopoli terbesar dalam sejarah dan tentunya yang terbesar di internet dan teknologi moden syarikat. Sudah 20 tahun sejak pemerintah AS membawa kes pentingnya terhadap Microsoft, yang berjaya dimenangkan oleh pemerintah melalui rayuan dan memecah gergasi teknologi.

Dalam wawancara dengan NPR, CEO Epic Tim Sweeney mendakwa masa Epic untuk memprovokasi Apple tidak berpusat di sekitar siasatan antimonopoli kerajaan. Tetapi tuntutan sivil antara Epic dan Apple akhirnya akan mempengaruhi kemungkinankes yang akan didakwa oleh kerajaan.

Tidak seperti pemerintah A.S., buku panduan Epic mengenai tuntutan mahkamah itu hanyalah tradisional. Ia berjaya mengubah sesuatu yang agak biasa - undang-undang antimonopoli - menjadi tontonan.

Setelah mengemukakan tuntutan pada bulan Ogos, Epic melancarkan iklan parodi yang mengejek komersial Super Bowl 1984 milik Apple di mana ia menyerang IBM, pembuat komputer peribadi terbesar ketika itu. Versi Epic menampilkan watak berkepala epal, yang tentunya dilancarkan sebagai kulit Fortnite tidak lama kemudian. Dalam kempen pemasaran dan hubungan masyarakat yang diselaraskan, yang dijuluki Project Liberty secara dalaman, Epic menarik minat bukan hanya untuk Fortnite tetapi juga melekat pada Apple dengan cara yang tidak berjaya dilakukan oleh syarikat lain.

"Saya terkejut . Bukan kerana kes undang-undang itu sendiri tetapi kerana cara Epic untuk membuat kes undang-undang, yang biasanya merupakan perkara yang membosankan, menjadi fenomena sosial, "kata Arin. "Epik keluar berayun dan berayun keras."

Sepanjang perjalanan, Epic menjual dirinya sebagai memperjuangkan lelaki kecil itu. Epik mewakili sebab dan kekecewaan yang jauh lebih besar bagi banyak pembangun aplikasi, tetapi sama sekali bukan syarikat kecil. Epic adalah rakan pengasas Coalition for App Fairness, yang merangkumi Spotify, Match Group, Basecamp, dan beberapa syarikat teknologi lain yang lebih besar. Masing-masing mempunyai kepentingan untuk memilih dengan Apple, dan melalui kempen publisiti yang diselaraskan dan aduan pemerintah di seluruh dunia, anggota koalisi berusaha untuk menjatuhkan 30 persen "cukai aplikasi," seperti yang mereka sebut.

Kapal roket Fortnite -meningkatnya populariti melonjak Epic ke dalam senarai syarikat permainan swasta paling berharga di dunia. Pada bulan April, Epic menyelesaikan pusingan penggalangan dana yang menyaksikannya bernilai $ 28.7 bilion (Apple bernilai $ 2.21 trilion, pada hari Jumaat). Epic bukan lagi lelaki kecil itu dan tidak ada lelaki kecil yang dapat melawan Apple seperti ini.

Sebilangan rakan kongsi adalah. Epic telah membentuk hubungan istimewadengan banyak pembangun aplikasi indie, berpunca dari inovasi pada model bahagian hasil 88-12 di Epic Games Store. Dasar itu telah membuat banyak kebaikan, dan Epic juga mengetepikan kos royalti Unreal Engine untuk orang yang menerbitkan di platformnya. Sebilangan pembangun tersebut menyebarkan ke iOS juga.

"Kos kami untuk menawarkan kedai, memproses pembayaran, menyokong pelanggan dan menyediakan lebar jalur untuk muat turun antara 5% dan 7%," kata Sweeney kepada Protocol. "Itu adalah kos operasi kedai aplikasi, dan kita tidak mencapai skala ekonomi seperti Apple dan Google, jadi kosnya mungkin lebih rendah.

"Untuk mengatakan bahawa fakta bahawa mereka mempunyai beberapa biaya membenarkan mengambil 30% dari pendapatan syarikat dan mencegah syarikat lain dari bersaing dengan mereka benar-benar menjijikkan."

Pada hari Khamis, Microsoft mengumumkan bahawa mulai 1 Ogos, ia akan mencerminkan model bahagian pendapatan Epic untuk penerbit permainan PC yang menjual di Kedai Microsoft. Apple juga telah membuat perubahan sejak saman Epic berlangsungtahun, dengan yuran turun dari 30 peratus menjadi 15 peratus bagi mana-mana pemaju yang membuat penjualan di bawah $ 1 juta setiap tahun. Kes-kes lain telah muncul untuk mencabar pasaran lain juga, seperti Valve yang dicabar secara hukum karena pemotongan 30 persen pada permainan di platformnya.

Usaha Epic menentang Apple telah membuat penyok, tetapi ia akan berlanjutan di mahkamah. Kes ini akan memuatkan keterangan dari sekumpulan besar beberapa orang yang paling berkuasa dalam bidang teknologi dan permainan. Cook dan Sweeney akan memberi keterangan dan begitu juga dengan Apple dan Epic. Naib presiden Microsoft untuk pengembangan perniagaan Xbox Lori Wright akan mengambil keputusan, serta beberapa ahli akademik pakar dari UCLA, MIT, dan New York University.

Dokumen baru dari Google dan Roblox juga akan ditampilkan, untuk bertentangan dengan kebijakan Apple mengenai penerbitan.

Untuk mengatakan bahawa hakikat bahawa mereka mempunyai beberapa biaya membenarkan mengambil 30% dari pendapatan syarikat dan menghalang syarikat lain daripada bersaing dengannyasangat menjijikkan.

Pada intinya, pertahanan Apple berpusat pada keselamatan dan standard pasaran. Ia mengatakan membenarkan pemproses pembayaran pihak ketiga, seperti yang dilaksanakan oleh Fortnite sebelum dimatikan dari App Store, membuka kelemahan. Apple juga berhujah menentang sideloading, kemampuan untuk memasang aplikasi dari img pihak ketiga, praktik umum dan undang-undang pada peranti Android — tetapi yang dilarang oleh iOS dari hari pertama.

"Pengguna tidak akan datang ke sana dan membeli barang jika mereka tidak mempunyai kepercayaan dan keyakinan di kedai," kata Cook kepada kolumnis New York Times, Kara Swisher dalam wawancara podcast pada akhir Mac. "Dan kami fikir pengguna kami menginginkannya. Sekiranya anda melakukan sideload, anda akan melanggar model privasi dan keselamatan. ”

Apple mengatakan dalam pengadilan sebelum mahkamah, seluruh pasaran menunjukkan mengapa amalannya adil. Dalam pemfailan 7 April, ia memetik model bahagian hasil Microsoft dengan Xbox sejak 2005 dan Sony dan Nintendo denganPlayStation Store dan Wii Shop Channel sejak tahun 2006, ketiga-tiganya yang melihat etalase mengambil potongan 30 peratus . Pengumuman Microsoft beberapa hari sebelum perbicaraan menandakan kelainan yang menarik — pisau ke belakang Apple untuk mengikis hujahnya.

Secara keseluruhan, Apple perlu berpendapat bahawa iOS tidak berbeza dengan platform lain. Tetapi sebahagiannya, ia juga harus melawan dirinya sendiri. Platform Apple yang lain, MacOS, tidak mempunyai standard yang sama dengan iOS. Reputasi Apple untuk keselamatan sama di kedua-dua platform, walaupun Mac membenarkan pelbagai aplikasi pihak ketiga digunakan, kebanyakan di App Store. Di sana, Steam, Origin, dan bahkan Epic Games Store dibenarkan untuk wujud dan memuat turun program lain selagi memenuhi syarat keselamatan tertentu.

Apple pernah menjadi sasaran beberapa kes antimonopoli sebelumnya. Terdapat Apple v. Pepper, satu lagi kes dari 2018 hingga 2019 yang berpusat di sekitar hak pengguna untuk menuntut Apple dalam tuntutan tindakan kelas untukamalan antikompetitif. Mahkamah Agung memutuskan secara tipis untuk kepentingan pengguna, yang memungkinkan mereka untuk menuntut Apple atau yang lain secara kolektif dalam kes-kes yang akan datang. Kemudian ada Amerika Syarikat lwn Apple kali pertama, yang menuduh Apple menetapkan ebook harga. Mahkamah New York mendapati Apple juga bersalah atas perkara itu. Kedua-dua kes itu wujud kebanyakannya dalam keadaan kosong - tanpa mengurangkan keadaan dan siasatan tambahan ke atas Apple - sementara kes Epik tidak.

Pada dasarnya, Epic menyuarakan kebimbangan yang lama dipegang oleh banyak tetapi sering terlalu curam dari segi kewangan dalam bayaran mahkamah untuk mengatasi. Ia merasakan kelemahan bagi Apple, di bawah kritikan daripada pemaju lain dan dari pemerintah A.S., dan ia memanfaatkan masa ini. Kongres juga bukan satu-satunya yang memberi perhatian. Pada hari Khamis, Reuters melaporkan bahawa pengawal selia antimonopoli Kesatuan Eropah diharapkan untuk menuduh Apple melakukan tingkah laku antikompetitif berikutan aduan dari Spotify, yang berpusat di Sweden. Sekiranya didapati bersalah, Apple akan mengalami kerugian sehingga 10peratus daripada pendapatan globalnya dalam kes tersebut.

Ketika ditanya oleh Swisher pada wawancara bulan Mac tentang dasar App Store yang menjadi kerentanan bagi Apple, Cook terpesong. Dia mengatakan kebaikan App Store dan keuntungan finansialnya kepada pengusaha di seluruh dunia — mengubah syarikat kecil menjadi syarikat yang cukup berjaya kerana penjualan aplikasi — melebihi komisen Apple yang sangat kecil. Tetapi Cook juga menunjukkan evolusi kebijakan App Store dan penurunan komisennya baru-baru ini untuk pemaju yang lebih kecil sebagai tanda syarikat akan melakukan pembaharuan seperti yang diperlukan.

Fortnite masih tidak berada di App Store. Dalam pengadilan sebelum perbicaraan, Epic gagal meyakinkan pengadilan untuk mengembalikannya sebelum didengar semua pihak - dan hakim mengatakan penghapusannya adalah diri, kerana Epic dengan sengaja melanggar kebijakan Apple. Mahkamah yang sama, bagaimanapun, juga melarang Apple membatalkan lesen pembangun iOS Epic, dengan alasan bahaya yang ditimbulkannya kepada permainan Unreal Engine lain yang dibuat untuk iPhone.

Isnin adalahpermulaan dari percubaan yang sangat diharapkan. Ini penuh dengan saksi dan keterangan berprofil tinggi dan ini adalah permulaan perang yang perlu terus diperjuangkan oleh Apple walaupun selepas kes ini. Baik Apple atau Epic tidak akan diadili, tetapi bagaimana bulan-bulan berikutnya dimainkan akan sangat berarti bagi masa depan pengembangan aplikasi.

Pastikan untuk mengikuti kami di YouTube untuk lebih banyak berita esports dan analisis.